Купон на скидку должен быстро объяснять покупателю выгоду и одновременно выдерживать работу кассира или продавца. Если купоны печатаются серией, в макете нужно заранее разделить постоянные элементы, переменные данные и отрывную часть. Это помогает избежать перепутанных номеров, слишком мелких условий акции и смещения перфорации. Хороший файл проверяется не только на экране, но и в натуральном размере.

Сначала определите механику акции

Зафиксируйте срок действия, размер скидки, список товаров и правила использования до начала дизайна. Эти сведения влияют на количество текста, формат и число полей на каждом экземпляре. Решите, нужен ли уникальный номер, подпись сотрудника или отдельная часть для учета. Если купон можно использовать один раз, номер и место для отметки должны находиться там, где их легко проверить.

Отдельно выделите постоянные данные серии: название акции, контакты магазина и повторяющиеся условия. Переменными могут быть номер, категория товара, размер скидки или дата. Не размещайте длинные переменные строки в узкой зоне: при подстановке они должны оставаться внутри макета и не закрывать важные условия. Для разных вариантов акции подготовьте отдельные проверенные шаблоны.

Лицевая сторона и отрывная часть

На лицевой стороне разместите главный смысл акции, величину выгоды и понятный призыв показать купон. Условия должны читаться без увеличения, а второстепенные ограничения — не превращаться в микротекст. У отрывной части назначение должно быть очевидным: она может оставаться у магазина, служить подтверждением или содержать номер. Проведите линию перфорации так, чтобы она не проходила через важные слова, рамки и изображения.

Оставьте технологический запас по обе стороны перфорации. Купон должен выглядеть аккуратно даже при небольшом отклонении резки и перфорации. Не подводите мелкие элементы вплотную к линии отрыва, иначе часть информации окажется на соседнем фрагменте. Если используется двусторонняя печать, заранее согласуйте направление оборота и положение линии разделения.

Проверка компоновки купона

• понятно указаны выгода, срок и способ использования;
• номер или поле учета не дублируются с ошибкой;
• лицевая и отрывная части имеют самостоятельные поля;
• перфорация не пересекает текст, рамки и важные изображения;
• на обороте нет условий, которые исчезнут после отрыва.

Серия, нумерация и переменные данные

Если каждому экземпляру нужен уникальный номер, определите диапазон и количество знаков до верстки. Проверьте первый, средний и последний номер, а также переход между разрядами. Номера должны печататься в одном месте на всех страницах серии и оставаться читаемыми после отделения отрывной части. Сохраните понятную связь между названием файла и диапазоном номеров.

Подготовка PDF к печати

Проверьте шрифты, встроенные изображения и цветовую модель. Проверьте экспорт: шрифты должны быть встроены в PDF или переведены в кривые. Фон, который выходит за край листа, нужно продлить за линию реза на величину, принятую в техническом задании. Тонкая рамка не должна попадать в зону перфорации и не должна быть настолько тонкой, чтобы исчезнуть после печати.

Просмотрите файл в натуральном размере и отдельно проверьте оборотную сторону. Сверьте порядок страниц, направление переворота, диапазон номеров и совпадение вариантов акции. Удалите скрытые слои, черновые подписи и технические пометки, которые не предназначены для печати. Если купон будет резаться из общего листа, убедитесь, что между экземплярами достаточно места для обработки.

Бумага, цвет и контроль тиража

Чек-лист перед запуском

1. Утвердите механику акции, сроки, ограничения и диапазон номеров.
2. Проверьте лицевую, оборотную и отрывную части в натуральном размере.
3. Сверьте шрифты, изображения, цветовую модель, вылеты и перфорацию.
4. Протестируйте короткие и длинные значения переменных данных.
5. Согласуйте пробный экземпляр и только потом запускайте всю серию.